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    文旅快报|主题公园玩家现在都在忙什么?文旅新职业,看看你是否喜欢?

    发布日期:2022-06-21    浏览次数:

    作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点,有着更多的了然于心,知晓它的变革、冷暖及趋势。于此,我们统筹分析一周文旅最新动态,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息,基于一定的框架、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。

    文旅巨头行情





    本周的巨头行情关注疫情防控常态化下的国内外主题公园主要玩家的现状及国内主题公园市场的未来发展趋势。

    当前,国内外主题公园主要玩家的动作主要分三类。


    一类是以上海迪士尼、北京环球度假区为代表的国际IP项目根据疫情防控需要分阶段开业或继续暂时关闭,上海迪士尼6月16日进一步开放园区部分区域,北京环球度假区原定于6月15日重新开业的计划被打断。


    第二类是以华强方特、华侨城为代表的国内运营商加快推进主题公园项目的开业或新产品的发布。6月18日,华强方特全新品牌方特恐龙王国在四川自贡开业,同一天,5月初开业的华侨城襄阳奇幻度假区全球首创“蒸汽朋克机械”实景特技秀《觉醒战神》进行首演。


    第三类是默林娱乐、海昌海洋公园为代表的主题公园运营商加快推进在建项目及相关布局,默林娱乐上海乐高乐园加快施工进度,深圳乐高乐园6月13日公示二期规划,而海昌海洋公园也在近日任命拥有多年香港迪士尼运营经营的金民豪为亚太区总裁,希冀在国际旅行恢复比较好的海外市场抢先一步做出行动。


    由于疫情在多个城市反复,上半年整体市场经营惨淡已成定局,主题公园市场下半年能否得到恢复成为行业关注的焦点。


    很明显,当前国内主题公园市场的现状与走势是,如果6月底疫情得到有效控制,实现大部分地区的“社会面清零”,接下来的6-8月份旅游旺季及中小学生暑假、中秋节及国庆十一“黄金周”等主题公园行业来说都是利好消息。若抓住机遇,提前推出相关的产品和服务,做好防疫与业务协调的准备,下半年国内主题公园势必会得到很大程度恢复。


    当下处于疫情防控的关键阶段,统筹处理好疫情防控与复工复产是包括主题公园在内的各行各业得到恢复发展的基础,也是所有预测数据及行业发展趋势研判的前提。


    即便未来可期,但主题公园行业依然面临很多挑战,也是我们要关注的。


    一方面,从行业属性来说,主题公园有投资大、回收慢、风险大等,除前期投入外,未来还需要长期维护维修、产品升级、扩建等方面的投入,一般主题公园的投资回报周期为7-9年左右,这给疫情之下的运营商带来很大的现金流及持续运营压力。另一方面,从消费者角度讲,主题公园重体验、室内娱乐等内容,这会让消费者有防疫安全等方面的担忧。


    比如,6月9日,上海迪士尼迎来重新开业,园区此前已关闭80多天。而一般来讲,如果全球大型主题公园想要获得丰厚利润,对运营时间是有一定要求的。


    此外,国内游尤其是周边游本地游的市场机会、消费客群及其偏好的不断变化,以及疫情的反复多变等,这些也都会给主题公园行业的恢复及未来发展带来潜移默化或明眼可见的影响。


    中国主题公园研究院林焕杰曾预测,到2024年上半年,主题公园行业会得到大范围的恢复。面对目前的形势,他近日也预测称,下半年主题公园行业或将迎来复苏,但能恢复到去年同期的70-80%就很不错了。


    他还认为,受疫情影响,考虑到老百姓的收入减少、游客心理恢复程度等因素,大多数主题公园企业对投资会非常谨慎,要不减少投资,要么推迟项目投资。另一个后疫情时代的明显特征是,与之前投资人拿资金到处找土地建主题公园不同,未来政府会把更好位置的土地拿出来吸引投资人,甚至把投资要求放低,吸引更多的优质项目将土地盘活。


    执惠创始人兼董事长刘照慧曾预测,下半年主题公园行业会有良好的反弹和恢复,后疫情时代,对主题公园企业而言,其运营管理能力、灵活机动的反应能力以及运营的思路调整上都会有深远的影响,也会考验整个的运营团队的数字化管理能力和灵活应对疫情的迅速响应能力等。


    他还认为,疫情对主题公园的建设形态、产业布局和业态分布都有非常深远的影响,尤其是对于室内和室外主题乐园项目的配比,以及亲子类垂直赛道的深耕、选址布局。在后疫情时代,微度假、周边游、城市目的地以及“双减”之后的亲子赛道都会有极大的爆发空间。所以,疫情在很多层面上深刻地影响了未来主题公园的产品品类、业态布局、项目选址以及产业创新。


    另外,随着地产+文旅模式受限,未来的文旅真正要回归到优质项目,真正解决消费者对美好生活的向往、追求美好体验这样的产品系统、服务系统和生态系统。因此,未来的文旅在投资建设上会抛掉房地产过大、过重的投资,会让步于合理的投资、理性的投资以及可持续、能闭环商业模式的投资。


    目的地投资晴雨表


    本期目的地关注文旅行业新增两个职业。


    6月14日,人力资源和社会保障部公布18个新职业信息向社会公示并广泛征求意见,其中包括研学旅行指导师、民宿管家等。其中,人社部对研学旅行指导师的定义为策划、制订、实施研学旅行方案,组织、指导开展研学体验活动的人员。而民宿管家的定义为提供客户住宿、餐饮以及当地自然环境、文化与生活方式体验等定制化服务的人员。


    据了解,此次新职业中“民宿管家”由浙江省德清县申报,这也是全国首次以县级人民政府的名义进行职业申报。德清莫干山民宿管家培训中心副主任刘杰在接受媒体采访时表示,“从6月14日公示到今天,我的朋友圈一直有人在不停地刷屏,归根到底来说就是未来的高校可以依据这个新职业来开课,我们的社会第三方的培训机构可以依据这个新职业来进行培训,我们的民宿主、优秀的民宿能够找到优秀的管家。从长远来看,管家这个职业还能享受到更多的国家人才政策,例如积分落户、积分入学等的政策红利,以及奖补政策,都是能够享受得到的,实实在在能提高自己的收入。”


    近年来,民宿行业发展迅猛,尽管疫情反复使其受到了一定影响,但疫情过后仍大有可为,特别是一些具有特色文化的地区,这些丰富的旅居资源给到民宿很好的条件。在乡村振兴大背景下,很多回乡创业的小伙伴都看到了其中的商机,开启了自己的民宿事业。开民宿容易,如何经营好民宿却有着大学问,“民宿管家”也恰当其时,应运而生。


    不管是此次新增的“民宿管家”还是“研学旅行指导师”都能看到文旅产业对人才的呼唤。产业发展到一定阶段面对来自内外的双重压力,求新求变是大趋势,在这个过程中,新的业态会不断涌现,与之相伴的商业模式、运营模式也会不断重构,而这些新内容的核心支撑点就是适应新形势的新人才。


    与之相关的人才培养便显得格外重要,此次确立的新职业,为大学开设相关学科,或具有相关资质的培训机构为行业定制化培训内容,为行业输送相关人才提供了依据准绳。教育专家储朝晖在接受媒体采访时指出,“新职业的发布有利于对其划定明确的边界,利于职业的未来发展,这些明确的边界和明确的范围有利于这些行业的发展,有利于专业化,有利于一部分(具有)相关潜能的人进入到这些岗位工作,让这些行业更加专业化。因为这些职业本身过去有这种工作岗位,但是没有相应的专业,发布以后它将会有一些各个职级的要求考核评估,这样有助于这些职业的专业化发展。”


    对文旅产业从业者来讲,新职业代表新机会、新契机,也是转型的新方向。

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